《07—08国际商业发展报告》连载之十八
编辑： 管理员 文章来源： 日期：09-09-29 点击：9990
第二节 大洛杉矶地区商业与主要服务业发展情况
一、大洛杉矶地区商业发展动向
（一）零售业、批发业发展动向
大洛杉矶地区的零售业、批发业在近年来表现稳定。大洛杉矶地区是全美最大的、最有竞争力的零售业市场之一，美国百强零售商中有65家在大洛杉矶地区拥有店铺。根据美国统计局经济普查数据，2002年大洛杉矶地区零售业销售额达到1691亿美元，占到加州零售业约40%的份额。大洛杉矶地区的批发业销售额达到4003亿美元，占到加州批发业的61%，具有较强的地区辐射力。
从零售业产业结构来看，汽车及零部件经销店、食品与饮料店、大众百货店是贡献销售额最多的三类，加起来占到总销售额的56%。从批发业产业结构来看，耐用商品批发占到54%，非耐用商品批发占到39%。
零售业方面，洛杉矶郡和橘郡两个郡的零售业已经充分发展，竞争激烈，留给新进零售商的空间不大，然而，洛杉矶城区却是个例外。城区的零售业以往并不被重视，但是随着美国近年来兴起的城市复兴潮流，城区呈现出热闹的零售业场景：小商店、街头摊贩、不经意的购物者纷纷出现，城区带给顾客独特的购物体验。
大洛杉矶地区零售业面临的主要挑战在于消费者的态度变化。现在的消费者在不同的消费领域分别存在“消费升级”（Trade Up）和“消费降级”（Trade Down）的趋势。一方面，消费者以尽可能低的价格购买某些种类的商品，他们并不认为一些中档价格的零售商店物有所值；另一方面，在高端零售业，哪怕经历了经济衰退，消费者还是愿意花钱。受到消费者态度的影响，一些折扣店开始走高端路线，向消费者提供高价而时尚的商品，在塔吉特（Target）之类的折扣零售店购买商品不再是下层阶级的标志了。这种趋势向中档价格定位的零售商和没有创意的跟风者提出了挑战。
（二）餐饮业、住宿业发展动向
根据美国统计局2002年数据，大洛杉矶地区的餐饮业、住宿业销售额分别达到196亿美元和53亿美元，分别占到加州总额的47%和38%，餐饮业在全加州的比重相对更重。餐饮、住宿主要集中在人口较多、旅游业发达的洛杉矶郡和橘郡。
南加州美食之所以在全国颇有名气，得益于众多的外国移民，他们为南加州带来了品种繁多的异域美食。大洛杉矶地区的餐饮业的竞争激烈，新餐馆不断涌现，而且餐饮行业连锁经营的情况比较少见。大洛杉矶地区的住宿业和旅游业的兴衰密切相关。因为911事件，洛杉矶郡和橘郡的旅馆入住率在2001、2002年有明显下降，到了2005年，由于经济的持续稳定发展，入住率又恢复甚至超过2000年的水平。旅游业的发展促进了住宿业的膨胀和升级，尽管建筑成本高昂，新的旅店还是不断出现。
（三）旅游业发展动向
大洛杉矶地区发展旅游业享有众多得天独厚的优势：宜人的气候、美丽的海滩、美食和购物的天堂、迪斯尼乐园和好莱坞的所在、多种族融合的独特文化氛围等。最近几年，美国国内经济复苏刺激了国内游客的旅游消费，而美元贬值使得外国游客更加青睐于到美国旅游。2005年迪斯尼乐园庆祝开园50周年的纪念活动也刺激了旅游需求。
根据加州旅游局的统计，2005年，大洛杉矶地区的游客花费390亿美元，占据了加州一半的市场份额，产生23亿美元的税收。根据美国商务部2001年的统计，洛杉矶城在国外游客中的市场份额达到13%，仅次于纽约城，排在全美国第二位。
“文化旅游”是指亲身体验某地的艺术、文化遗产和其它特征的旅行，包括参观或参加反映地区特征的场所、传统、艺术形式、节庆等。具体包括：参观艺术画廊、剧院和博物馆；参观历史遗址、社区或地标；参观或参与文化事件、节庆和展览；参观民族社区；参观建筑与考古文物。过去十年中，文化旅游是美国旅游业增长最快的分支之一，增加值高，回头率高。参观历史遗址和文化景点的游客比其它类型的游客旅游的时间要长，消费也更多。据美国旅游产业协会调查，除交通成本外，文化旅游每次出游的平均费用为623美元，而美国旅游业的人均消费为457美元。在此背景下，作为美国第二大艺术之都的洛杉矶也开始积极发展文化旅游业。洛杉矶的电影产业、多民族融和的文化氛围、丰富的创意人才，都是发展文化旅游业的优势。地方政府在近年来推出了数项支持文化旅游的措施。
二、大洛杉矶地区主要服务业发展动向
（一）影视业发展动向
影视业是洛杉矶地区的传统产业，按照北美产业分类系统（NAICS），包括影视制作、影视产品分销、影视展览、广播电视传播、有线电视网络和节目分销、独立艺术家等类别（详见表6.2- 12）。
好莱坞的众多电影制片厂和录音工作室为大洛杉矶地区带来大量的就业和税收。加州电影产业的就业和收入绝大部分都是洛杉矶郡贡献的。2002年经济普查统计数据表明，洛杉矶郡影视制作（NAICS: 51211）就业人数占到全加州的92%。洛杉矶郡的电视传播就业占加州总体的45%，营业额占到66%。在公众人物代理人、独立艺术家两个行业，洛杉矶郡占到加州的份额均超过80%。
与美国电影产业的兴旺景象比较，大洛杉矶地区的电影产业却不乐观，面临制作外逃、就业流失的困难处境。大洛杉矶地区影视产业制作外逃的现象在近年来很普遍，各家电影公司出于成本考虑，转移到美国其它州以及加拿大、澳大利亚和新西兰进行拍摄和后期制作。
（二）专业服务、科技服务业发展动向
根据北美产业分类系统，专业服务、科技服务业（Professional，Scientific，and Technical Services）包括法律服务、审计、财务、建筑工程、专业设计、电脑系统设计、管理、科技咨询、科学研发、广告等类别。
根据美国统计局2002年经济普查的数据，大洛杉矶地区专业服务、科技服务业的营业额占到加州总数的45.7%，而就业人口占到加州总数的53.2%。从营业额和就业人数看，该行业主要集中在洛杉矶郡和橘郡，其中洛杉矶郡的规模是橘郡的大约4倍。但是，从平均薪酬水平来看的话，只有橘郡超过加州平均水平，洛杉矶郡的薪酬却比加州平均水平低得多。
专业服务、科技服务业近几年来发展态势良好，带来大量高薪工作岗位，根据洛杉矶经济发展局的预测，这样的趋势在07、08两年还会持续下去。大洛杉矶地区专业服务、科技服务业发展的优势有：高校众多，科研力量雄厚；临近硅谷，高科技产业发达；多种族文化交汇，艺术创新气氛浓厚；进出口贸易和制造业发达，对审计、管理等商务服务产业的需求旺盛。
（三）创意经济发展动向
根据洛杉矶经济发展局2007年3月发布的《洛杉矶地区创意经济报告》（Report on The Creative Economy of the Los Angeles Region），大洛杉矶地区创意经济（Creativity Economy）包含影视制作、服装设计、家具、玩具、视觉表演、画廊、数字媒体、建筑设计、工业设计等行业。
大洛杉矶地区的创意经济主要集中在洛杉矶郡和橘郡。根据洛杉矶经济发展局提供的数据，2005年洛杉矶郡的创意经济营业额达到1276亿美元，就业人数达到34.6万人，超过国际贸易业和旅游业。橘郡的创意经济营业额达到130亿美元，就业人数5.1万人。
大洛杉矶地区的创意经济和两个主要“传统产业”有着重要的联系。第一个产业是国际贸易：大洛杉矶地区进口的货物，经常是在大洛杉矶地区设计、在亚洲加工、再经由长滩港和洛杉矶港进口。第二个产业是旅游：游客们到洛杉矶来体验那里的娱乐产业所提供的生活方式和生活态度，并在商店中购买“洛杉矶”品牌的商品。
